Противоречия между журналистикой и PR как доминирующий фактор в российском информационном пространстве

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОТИВОРЕЧИВЫХ ОТНОШЕНИЙ МЕЖДУ ЖУРНАЛИСТИКОЙ И PR КАК ФАКТОРА, ОПРЕДЕЛЯЮЩЕГО СОСТОЯНИЕ РОССИЙСКОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА…………………………………………………………………7
1.1. Основные понятия и признаки, параметры и функции информационного пространства 7
1.2 Причины и обстоятельства, определившие сложившуюся конфигурацию информационного пространства России 15
1.3 Общее и особенное в функционировании СМИ и PR- компаний
2. СТРУКТУРИРОВАНИЕ СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА С УЧАСТИЕМ СМИ И PR (НА ПРИМЕРЕ АНАЛИЗА МАТЕРИАЛОВ СОВРЕМЕННЫХ РОССИЙСКИХ СМИ) 39
2.1 Обострение противоречий между журналистикой и PR в современных условиях как следствие патологий в формировании информационного общества в России 39
2.2 Тенденция господства PR над журналистикой как условие усиления манипулятивных технологий. 45
2.3 Индоктринация технологий PR в деятельность СМИ. 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 72

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что средства массовой информации как один из важнейших институтов современного общества оказывают влияние почти на все сферы его деятельности.
СМИ играют в жизни общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную и продуктивную функции. В той же степени они несут ответственность за происходящие в обществе процессы. Деятельность СМИ оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом, на его социально-психологический и нравственный облик, потому что всякая новая информация, поступающая по каналам СМИ, соответствующим образом стереотипизирована и несет в себе многократно повторяемые ориентации и ценностные установки, которые закрепляются в сознании людей.
СМИ повседневно предъявляют аудитории «организованную» пиар информацию под видом журналистских публикаций. Особенно заметно это в региональных и местных СМИ, наиболее зависимых от власти и официальных пресс-служб. Но и в прессе можно обнаружить огромное количество публикаций такого рода — не только по причине влияния казенных PR структур, но и вследствие засилья корпоративно-коммерческого PR, тесной привязки к PR структурам различных политических партий и общественных группировок. Около 80 процентов публикаций в прессе так или иначе связаны с исполнением заказа клиентов — как рекламных служб, так и разнообразных PR структур . Появились периодические издания и вещательные программы, полностью состоящие из PR-материалов, предлагаемых аудитории в качестве журналистских произведений. Это является нарушением прав читателей, телезрителей, радиослушателей как потребителей информации, поскольку в данном случае под видом одного информационного продукта им в действительности предлагается совершенно другой.
PR влияние на содержание российских СМИ стало в последние годы настолько явственным и даже рутинным, что пиаровский элемент в журналистике воспринимается многими практиками как нормативный.
Поэтому совершенно естественно, что заложенные в самой основе СМИ и PR противоречия, создают определенные трудности в организации взаимодействия между представителями этих профессий. Вот как пишет об С. Катлип: «Фундаментальный конфликт интересов делает отношения между специалистами в области паблик рилейшнз и журналистами весьма противоречивыми. Роль специалиста, выдвигающего и пропагандирующего определенную версию ситуации или стремящегося представить в определенном (выгодном) свете свою организацию, может быть полностью противоположна роли журналиста, стремящегося докопаться до истины. Учитывая почти столетний опыт, можно утверждать, что противоречивые отношения между PR-специалистами и журналистами служат интересам общества и потребностям системы информирования общественности» .
Конфликтная составляющая между такими информационно объемными институтами как журналистика и PR представляет особый интерес уже на протяжении долгого времени, а особенно в последнее время.
Актуальность рассматриваемой проблемы, которая изучает вопрос о разделении сфер влияния, взаимоотношениях родственных (или кажущимися таковыми) видов деятельности (и соответственно, профессий): рекламы, журналистики и PR послужила основанием для определения темы данного исследования: «Противоречия между журналистикой и PR как доминирующий фактор в российском информационном пространстве».
Теоретической основой исследования стали работы таких авторов, как А.В. Алешина, В.А. Евдокимов, В.А. Емелин, Я.Н. Засурский, В.Ф. Кузнецов О.П. Коршунов, А.И. Ковлер, И. Лишин И., В.И. Пантин, В. Лапкин, Б.Г. Морозова, Г. Почепцов, В.А. Сидоров, А.И. Соловьев, Г. Филиппов, С. Щербина.
Объектом исследования выступили элементы традиционных СМИ и PR-кампаний.
Предметом исследования стали методы и технологии современных СМИ и PR.
Цель работы: раскрыть особенности противоречий между журналистикой и PR в условиях становления и развития информационного общества в России.
Поставленная цель исследования обусловила постановку и решение следующих задач:
1) определить основную конфликтную составляющую между средствами журналистики и PR;
2) провести сравнительный анализ соответствующих материалов, работ и технологий.
3) выделить основные тенденции и дальнейшие перспективы развития информационного общества.
Нами выдвинута следующая гипотеза: противоречия, существующие между журналистикой и PR определяют структурирование современного российского информационного пространства.
Материалом для анализа послужили оригинальные материалы различных видов СМИ и PR.
В теоретическом плане работа имеет значение как опыт исследования конфликтной составляющей между такими информационно объемными институтами как СМИ и PR.
Практическая ценность квалификационной работы состоит в том, что результаты исследования могут оказать практическую помощь журналистам, рекламистам, редакторам, ученым, политическим деятелям, студентам, обучающимся на гуманитарных специальностях.
Для решения поставленных задач были использованы следующие методы исследования:
— аналитические;
— обобщающие (описание, синтез);
— интерпретационные (объяснение, сравнение, аналогия);
— сбор и накопление данных;
— регистрация и обработка данных.
Обоснованность и достоверность результатов исследования и сформулированных в квалификационной работе выводов обеспечивается всесторонним и целенаправленным анализом полученных данных и соотношением их с задачами исследования, адекватностью методов целям и задачам исследования, рациональным сочетанием теоретической и практической работы.
Апробация результатов работы
Результаты исследования могут быть представлены на студенческой научной конференции.
Объем и структура дипломной работы
Настоящая дипломная работа состоит из введения, двух глав, включающих семь параграфов, заключения, библиографического списка использованной литературы и приложений, в которых представлены примеры использованных материалов.
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОТИВОРЕЧИВЫХ ОТНОШЕНИЙ МЕЖДУ ЖУРНАЛИСТИКОЙ И PR КАК ФАКТОРА, ОПРЕДЕЛЯЮЩЕГО СОСТОЯНИЕ РОССИЙСКОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА

1.1. Основные понятия и признаки, параметры и функции информационного пространства

Рассматривая информационное пространство, мы обозначаем его как систему, т.е. как целое, обладающее интегративными свойствами, отсутствующими у его частей. Рассмотрение информационного пространства в качестве системы связано с признанием «системности в качестве атрибутивного свойства материи» .
Осуществить изучение информационного пространства в качестве системы важно, потому что, по словам А. В. Соколова: «…части познаются лишь на основе знания о целом… целое предшествует своим частям и не детерминируется ими» . Как всякое целое, информационное пространство состоит из элементов, и только их сочетание (превращение их в компоненты) позволяет появиться новому явлению.
Понятие элемент — это то, что неделимо и тождественно предельному проявлению целого и служит для образования остальных иерархических уровней. Элемент отражает ту часть целого, которая является простейшей его частью, достаточно часто это — исходная (порождающая явление) первоначальная часть.
В процессе развития первоначальная структура целого может обогащаться за счет появления новых элементов, имеющих свое собственное
2. СТРУКТУРИРОВАНИЕ СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА С УЧАСТИЕМ СМИ И PR (НА ПРИМЕРЕ АНАЛИЗА МАТЕРИАЛОВ СОВРЕМЕННЫХ РОССИЙСКИХ СМИ)

2.1 Обострение противоречий между журналистикой и PR в современных условиях как следствие патологий в формировании информационного общества в России

В последние годы дисциплина «Связи с общественностью» или «Паблик рилейшнз» (далее ПР) стала весьма распространенной в системе подготовки студентов различных вузов и специальностей.
Это не в последнюю очередь связано с изменившейся общественно-политической и экономической ситуацией в стране, которая требует от людей формирования гибкого мышления, поиска компромиссов в рамках социального взаимодействия.
Только такой подход позволяет надеяться на то, что в российском обществе возобладает альтернативность подходов в решении важнейших проблем дня, предполагающая принятие государственных решений с учетом мнений различных социальных групп. ПР, как сфера деятельности, хотя и не может в одночасье поменять специфику исторически сложившегося общественного мышления, однако она предполагает обязательную обратную связь между субъектом информирования и аудиторией (реципиентами), что коренным образом отличает ее от пропаганды и что само по себе важно для формирования плюрализма как основы уважительного отношения между гражданами общества.
Плюрализм формируется путем обмена информацией. Ее передача посредством использования СМИ приобретает исключительное значение, поскольку в этом случае информация способна преодолеть большие расстояния, охватывает большие по численности социальные группы, меняя их восприятие окружающей жизни, формируя общественное и индивидуальное сознание. Отсюда закономерным видится то, что в структуре отмеченной учебной дисциплины повышенное внимание уделяется осмыслению современных коммуникационных и масс-медийных процессов. Этому аспекту уделяют внимание авторы монографий по различным вопросам ПР, несмотря, кстати, на то, что сам ПР рассматривается применительно к другим аспектам социально-экономической деятельности — маркетингу и менеджменту, которые, казалось бы, не связаны напрямую с медиа-сферой .
Обращая внимание особенности функционирования коммуникаций в современном мире, авторы научно-исследовательских работ едва ли не обречены на рассмотрение журналистики и журналистских процессов в современном обществе. Между тем, в таком подходе обнаруживается ощутимое противоречие, которое можно сформулировать следующим образом: уместно ли изучение журналистики в рамках «пиара» (или, наоборот, рассмотрение тех или иных аспектов «пиара» применительно к деятельности журналистской), если основные задачи двух профессий существенно расходятся? Чтобы ответить на этот далеко не праздный с точки зрения методологии научного познания вопрос, необходимо определить предмет познания и область функционирования названных сфер профессиональной деятельности.
К этому подводит не только чисто теоретическая потребность разобраться в сути каждой из них. Как справедливо отмечает В.В.Тулупов, «пиармены не всегда представляют себе цели и задачи своей деятельности, а потому нередко ошибаются в выборе методов, средств, приемов и т.д.» .
Аналогичное высказывание зачастую следует адресовать и журналистам. В результате, дискуссии, активизируемые сегодня в профессиональных сообществах, нередко обречены на неудачу ввиду
Зaключeниe
Пoдвoдя итoги квaлификaциoннoгo иccлeдoвaния, вaжнo cдeлaть cлeдующиe вывoды:
Информационное пространство — это пространство отношений и связей, которое формируется как результат процесса взаимодействия людей друг с другом в ходе деятельностного освоения ими потенциала информационной среды (объектов, событий и явлений реального мира).
Структурная организация информационного пространства — важное условие устойчивости процессов взаимодействия, в ходе которых постепенно складываются отношения человека к реальности, возникают устойчивые связи и взаимосвязи, указывающие на то, что структуризация — процесс созидательный. Следуя философским законам структурности, можно говорить о качественном изменении пространства при выстраивании структуры, поскольку «структурные изменения, накапливаясь в объекте до определенной меры и ее границы, неизбежно… приводят объект изменения к коренному преобразованию качества данного объекта
Сегодня информационное пространство в сознании большинства людей связывается с новыми информационными технологиями, с процессами информатизации, происходящими в обществе.
Реалии медийного рынка сегодня таковы, что в массовом потоке рейтинговых передач такой телепродукт попросту теряется и не выдерживает конкуренции. Это ведет к низкой рентабельности медийного бизнеса на региональном и местном уровне, жесткому прессингу федеральных телекомпаний по отношению к сетевым региональным партнерам.
Следует принять во внимание и другие важные факторы, например, двойные стандарты в правовом поле, определяемые противоречием между законом о СМИ и ГК РФ, и двойные стандарты журналистской морали. В этой ситуации очень важно посмотреть на проблемы журналистского сообщества России прежде всего с точки зрения самого продукта, который оно производит для населения, и с точки зрения информационного пространства, которое мы сегодня имеем в нашей стране
Практика использования медиа-ресурсов властными структурами (в том числе региональными) не соответствует вышеизложенной модели. Об этом свидетельствуют наблюдения и исследования автора и многочисленная литература, посвященная практике политической борьбы и предвыборным технологиям. Именно поэтому необходимо выработать стратегии, противостоящие таким отработанным манипуляционным механизмам. Ведь социальная система не терпит асимметричности. Любое негативное социально-политическое действие должно получить компенсирующую рефлексию.
Таким образом, была обоснована необходимость рассмотрения (манипуляционных) информационных стратегий, которые препятствуют константному диалогу СМИ с населением. В связи с этим становится необходимым анализ позитивного взаимодействия СМИ с социумом, которое способно противодействовать негативным способам отражения действительности.
Несмотря на различие стратегических целей, которые ставятся перед ПР и журналистикой, ознакомление будущих ПР-специалистов с приемами и формами самой журналистской деятельности является оправданным для формирования доверия к ним со стороны массовой аудитории. Наряду с этим будущие журналисты, знакомясь с «пиар-кухней» получают возможность лучше представить специфику взаимодействия различных организаций окружающим миром. В любом случае, такой подход усиливает востребованность выпускника вуза на рынке труда.
Манипулятивные приемы, применяемые в практике связей с
общественностью имеют знаковую, семиотическую природу, при этом акт
означивания получает продолжение в акте конструирования реальности с
помощью заданных в процессе означивания знаково-символичных структур,
формирующих общественное мнение. Организация событий и освещение их в СМИ под определенным углом зрения, целесообразным, с точки зрения
субъекта PR, создает семиотическое пространство с огромным
манипулятивным потенциалом. Большинство манипулятивных практик,
применяемых в паблик рилейшнз, направлены на формирование нужного
контекста, генерирующего благоприятные для субъекта PR смыслы.

CПИCOК ИCПOЛЬЗOВAННЫХ ИCТOЧНИКOВ И ЛИТEPAТУPЫ

1. Аверьянов А. Н. Система: философская категория и реальность. — М.: Мысль, 2006 . – 211 с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М.: Гном-Пресс, 2007. — 150 с.
3. Боречкий Р. Телевидение на перепутье. — М., 2008. – 204 с
4. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. — М. : ИНФРА-М, 2001. – 115 с
5. Васильева Т.Я. Стереотипы в общественном сознании (социально-философские аспекты). — М., 2008. – 90 с.
6. Воробьев А.М. Средства массовой информации как фактор формирования гражданского общества: процесс, тенденции, противоречия. – Екатеринбург, 2010. — 180 с.
7. Дондурей Д. Телевидение. Режиссура реальности. — М.: Искусство кино, 2007. – 256 с.
8. Евдокимов В.А. «Шагренева кожа» журналистики? //Проблемы образования, науки и культуры. Выпуск 19. Екатеринбург: Изд-во Уральского госуниверситета. — 2009. — № 40. — С. 108-116.
9. Евдокимов В.А. Специфика участия средств массовой информации в политических конфликтах. — Омск: Изд-во Омской юридической академии МВД РФ. — 2006. — № 2. — С. 98-108.
10. Емелин В.А. Public relations в коммуникативном пространстве информационного общества: социально-философские аспекты [Электронный ресурс]. — Режим доступа URL: http://postmodern.in.ua/?p=1211(дата
11. Засурский Я.Н. Масс-медиа второй республики. — М., 2009. – 205 с.
12. ЗверинцевА.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. — СПб: Союз, 2008. – 178 с.