Оценка маркетинговой стратегии и разработка альтернативных мероприятий ООО мясокомбинат «Звениговский»»

Описание

Оценка маркетинговой стратегии и разработка альтернативных мероприятий ООО мясокомбинат «Звениговский»

Предметом исследования является стратегия развития производственного предприятия на материалах ООО мясокомбинат «Звениговский». Целью работы является обоснование стратегии развития предприятия, для этого  используются инструментальный, расчетный и статистический методы: оценка жизненного цикла предприятия и построение матрицы БКГ. Результаты работы представляют собой мероприятия стратегического развития предприятия.

Ключевые слова: стратегия, жизненный цикл предприятия, матрица БКГ, портфель предложений предприятия, продуктовая стратегия предприятия

EVALUATION OF MARKETING STRATEGY AND DEVELOPMENT OF ALTERNATIVE ACTIVITIES OF LLC MEAT PROCESSING PLANT «ZVENIGOVSKY»

The subject of the research is the development strategy of a production enterprise based on the materials of LLC meat processing plant «Zvenigovsky». The purpose of this work is to substantiate the company’s development strategy. for this purpose, instrumental, computational and statistical methods are used: assessing the life cycle of the enterprise and building a BCG matrix. The results of the work are measures of strategic development of the enterprise.

Keywords: strategy, enterprise lifecycle, BCG matrix, enterprise offer portfolio, enterprise product strategy

Общие теоретические основы управления продуктовым портфелем изложены в  работах Д. Аакера, Котлера, М. Портера, Э. Райса, Дж. Траута и других авторов. Методы анализа товарного портфеля предприятия представлены в таблице 1.

…

Таким образом, исходя из рис. 10 можно охарактеризовать стадию жизненного цикла ООО мясокомбинат «Звениговский» по данным на конец анализируемого периода, как замедленный рост. Для формирования продуктовой стратегии предприятия необходимо провести портфельный анализ, рассмотрев основные продукты предприятия [2, c.35].

…

Целый варено-копченый бекон (пласт) весом 4 килограмма будет предлагаться для гипермаркетов и супермаркетов, как для нарезки в гастрономическом отделе, так и для кулинарий. Бекон вареный будет поставляться в супермаркеты в специальной обтягивающей пленке, которая не позволяет вскрытому куску заветриваться по всей поверхности, что улучшает презентацию и уменьшает отходы при продаже.

Литература

1. Баринов, В.А. Экономика фирмы: стратегическое планирование / В.А. Баринов.- М.: КноРус, 2015.- 430 с.
2. Буров, В.П. Стратегия управления фирмой / В.П. Буров, В.А. Морошкин.- М.: ЦИПККАП, 2018.- 264 с.
3. Ефремов, В.С. Стратегия бизнеса: Концепции и методы планирования: Учеб. пособие / В.С. Ефремов.- М.: Финпресс, 2018.- 391 с.
4. …