Анализ и перспективы развития индустрии туризм в Республике Марий Эл

Описание

Содержание

Введение 3
1. Теоретические и методические основы исследования туристско-ресурсного потенциала региона 7
1.1.Туристическая деятельность: понятие, сущность и значение в развитии региона 7
1.2. Информационный аспект методики изучения туристского потенциала региона 15
1.3. Региональные особенности развития туризма 26
2. Потенциальные возможности и проблемы развития туризма в Республике Марий Эл 37
2.1. Анализ сильных и слабых сторон туристской отрасли (SWOT-анализ) 37
2.2. Оценка потенциала развития туризма 44
2.3. Сценарии развития и рекомендуемый выбор стратегического решения 51
2.4. Стратегия развития туризма Республике Марий Эл 53
3. Выработка рекомендаций по развитию ресурсного потенциала 63
индустрии туризма и отдыха 63
3.1.Направления развития объектов индустрии туризма и отдыха в РМЭ 63
3.2. Меры и мероприятия формирования и развития индустрии туризма и отдыха 77
Заключение 87
Список использованных источников 90

Введение

Актуальность темы: В начале третьего тысячелетия мировая экономика вступила в новую эпоху. Развитие технологий, телекоммуникационных и компьютерных сетей предельно интернационализировали международные экономические связи. Другим мощным фактором экономической интеграции стало международное разделение труда и либерализация национальных экономик, приведшие к формированию общих рынков в Европе и других регионах планеты.
Эти кардинальные изменения привели в начале XXI века к вступлению интеграции мировых рынков товаров и услуг в новую стадию — глобализацию мирохозяйственных связей. Будучи по своей природе явлением межнациональным, связанным с международными связями и трансграничными поездками контактами и обменами, туризм еще в 90 — е годы прошлого века превратился в наиболее динамичную отрасль мировой экономики.
В начале нынешнего века туризм стал влиять на экономику целых стран, регионов и на мироустройство в целом. Индустрия туризма превратилась в весьма эффективную и высокодоходную отрасль. Так, ежегодный рост поступлений от международной туристской деятельности составил в среднем 14,8%, в то время как в других отраслях экономики он был на уровне 8,8%. Туристическую индустрию относят к разряду отраслей, которые будут определять мировое экономическое развитие в этом столетии.
По мнению Дж. Нэйсбита по своим масштабам она будет уступать лишь телекоммуникациям и информационным технологиям. По данным Всемирной туристской организации на долю туризма приходится около 11% мирового валового продукта, до 30% торговли и почти 10% мировых капиталовложений. Число рабочих мест в туристской индустрии составляет 192 млн. человек или 8% от общих показателей занятости в мире. Начиная с 1998 года, туризм вышел на первое место в мировом экспорте товаров и услуг, составив 7,9% от мирового объема торговли товарами и услугами. Таким образом, туризм обогнал автомобильную, химическую промышленность, производство продуктов питания и компьютеров. Всемирный совет по туризму и путешествиям (WTTC) обнародовал в Лондоне прогноз развития туристской отрасли на грядущее десятилетие. Безусловными лидерами роста мирового туризма в ближайшие десять лет станут Монтенегро, Индия, Китай, Вьетнам, Ангола, Лаос, Чад, Гваделупа, Фиджи и Уганда. Будет развиваться и туристский рынок в России. По прогнозам WTTC Россия в ближайшие десять лет переживет инвестиционный бум, войдя в тройку мировых лидеров по инвестициям в индустрию туризма.
Всемирная Торговая Организация (ВТО) в 2002 г. включила Россию, наряду с развитыми странами (США, Германия, Великобритания, Франция и др.), в число крупнейших импортеров туристских услуг. Наша доля составляет около 2,4% от всего мирового импорта данного вида услуг, что свидетельствует о том, что Россия фактически усиленно продолжает инвестировать экономики западных государств. Что касается въездного туризма, организация которого в значительной степени ложится на плечи отечественной индустрии гостеприимства, данные ВТО менее оптимистичны. Российская доля экспорта туруслуг составляет — менее 0,6% мирового объема (около 4 млрд. долларов США). Это свидетельствует о том, что, несмотря на провозглашаемые приоритеты государственной политики по поддержке въездного туризма, наша индустрия гостеприимства продолжает оставаться низко конкурентной.
Для многих из вышедших на наш рынок иностранных компаний проникновение в Россию является составной частью процесса глобализации, что является сегодня главной тенденцией, оказывающей влияние на развитие мировой индустрии туризма. Следует признать, что действие этой тенденции вызвало у отечественных владельцев и управляющих индустрией гостеприимства неоднозначную реакцию. Опасность остаться на периферии и угроза безжалостного выдавливания с рынка вынудила отечественную индустрию гостеприимства начать адаптацию к новым экономическим условиям.
Правительство и некоторые частные компании начали инвестировать средства в туристический и гостиничный бизнес. В результате появились проекты по реконструкции существующих и строительству новых отелей, изменению структуры управления предприятий индустрии гостеприимства, во многих случаях с привлечением ведущих гостиничных цепей Запада. Возникли также локальные цепи и сети предприятий быстрого питания.
Однако реальная адаптация отечественных участников рынка туруслуг к условиям конкурентной среды ставят перед каждой российской организацией индустрии туризма задачу поиска новых методов формирования конкурентных преимуществ.
Целью исследования является анализ индустрии туризма РМЭ. Эта цель предопределила постановку и решение следующих задач:
1) анализ теоретических и методических основ исследования туристско-ресурсного потенциала региона;
2) выявление потенциальных возможностей и проблем развития туризма в Республике Марий Эл;
3) выработка рекомендаций по развитию ресурсного потенциала туризма в РМЭ.
Объектом исследования выступает сфера туризма в экономике Республики Марий Эл.
Предметом исследования является процесс управления областью туризма республики.
В работе использовалось федеральное и региональное законодательства в сфере туризма, а также научная литература по проблемам экономики и управления туризмом: В.И. Азара, М.А. Ананьева, М.Б. Биржакова, Ю.И. Блохина, Е.И. Богданова, Е.Н. Ильиной, Р.А. Исляева, Г.А. Карповой, В.А. Квартального, А.Т. Кириллова, Ю.В. Кузнецова, Н.А. Моисеенко, М.Э. Немоляевой, В.К. Потемкина, В.М. Разумовского, В.Б. Сапруновой, B.C. Сенина, В.К. Федоренко и других.
Методологической основой являются системный подход, методы экономико-математического моделирования, логический и сравнительный анализ.
Практическая значимость. Ряд положений квалификационной работы могут быть использованы в федеральных структурах управления туризмом региона.

1. Теоретические и методические основы исследования туристско-ресурсного потенциала региона

1.1.Туристическая деятельность: понятие, сущность и значение в развитии региона

Туризм в XXI веке стал значительным социальным, политическим и культурным явлением, существенно влияющим на устройство и экономику многих стран и регионов. Современный туризм – это не только развитая индустрия, но и феномен массовой культуры, поскольку число путешествующих по миру растет год от года.
Мировой опыт и практика развитых стран подтверждают, что именно географическое положение региона, его природно-климатические ресурсы, а также наличие культурно-исторических достопримечательностей определяют интерес для туристских посещений.
Туризм в научной литературе выделяется не как самостоятельная отрасль, а как группа взаимосвязанных отраслей. Сложность такого социально-экономического явления, как туризм, характеризуется наличием большого количества определений, которые постоянно подвергаются доработке. Например, по определению Организации Объединенных Наций, принятому в 1954 году «Туризм – это активный отдых, влияющий на укрепление здоровья, физическое развитие человека, связанный с передвижением и пребыванием за пределами постоянного места жительства».
В материалах Всемирной конференции по туризму, проведенной ВТО в 1981 году дано определение туризма как одного из видов активного отдыха, представляющего собой путешествия, совершаемые с целью познания тех или иных районов, новых стран [6, с.6].
В научной литературе существует множество подходов к определению туризма. Одни авторы считают, что туризм это совокупность
2. Потенциальные возможности и проблемы развития туризма в Республике Марий Эл

2.1. Анализ сильных и слабых сторон туристской отрасли (SWOT-анализ)

На основе проведенной оценки состояния туристской отрасли были определены возможности и ограничения, преимущества и недостатки при формировании стратегии развития туризма РМЭ.
Таблица 2.
SWOT-анализ развития туризма в Республике Марий ЭЛ
Преимущества (сильные стороны) Недостатки (слабые стороны)
1. Значительный природно-экологический, историко-культурный и рекреационный потенциал.
2. Возможность проведения выставок, семинаров и тематических конференций по нефтегазовой тематике в непосредственной близости от мест основных месторождений.
3. Наличие культурных и исторических памятников федерального значения.
4. Наличие общественных и коммерческих организаций, которые могут содействовать развитию туризма.
5. Проведение массовых мероприятий делового и развлекательного плана, т.е. организации событийного туризма.
6. Реализация совместных проектов с автономными округами РМЭ и сопредельными регионами в рамках продвижения макрорегионального турпродукта.
7. Повышение конкурентоспособности туристской индустрии РМЭ путем проведения целенаправленной региональной политики и интеграции субъектов туристического рынка.

1. Недостаточно развитая туристская инфраструктура.

2. Отсутствие регулирующего законодательства в сфере туризма на уровне РФ, региона, местном.
3. Слабая система продвижения турпродуктов РМЭ на внутреннем и международном рынках.
4. Отсутствие узнаваемости и привлекательности образа региона, РФ и мире.
5. Отсутствие отраслевой статистики, обеспечивающей информационную и управленческую поддержку развития туризма.
6. Нехватка профессионально подготовленных кадров в индустрии туризма.
7. Несоответствие цены и качества услуг.
8. Удаленность РМЭ от основных мировых и российских мегаполисов.
9. Неподготовленность населения республики к работе с туристами.
10. Слабо развитая транспортная схема доставки туристов, как из-за рубежа, так и по внутренним линиям.
11. Отсутствие крупных туроператоров по внутреннему туризму, имеющих собственную туристическую инфраструктуру, собственный инвестиционный потенциал.
12. Существующее объединение туроператоров не позволяет эффективно координировать совместные усилия по развитию туризма в республике.
13. Отсутствие зонирования, готовности объектов недвижимости к вовлечению в рыночный оборот.
14. Отсутствие выстроенной системы безопасности и сопровождения туристов на территории республики.
Возможности Угрозы
1. Выгодное географическое положение, позволяющее привлекать туристов.
2. Возможность роста рынка туруслуг, при эффективном использовании имеющихся турресурсов и инфраструктуры.
3. Привлечение иностранных и российских инвесторов для финансирования развития туристской инфраструктуры РМЭ.
4. Устойчивое восприятие образа РМЭ как территории, привлекательной для внутреннего туризма группами потребителей.
5. Возросший интерес граждан к историко-культурному наследию марийского народа. 1. Растущая конкуренция среди туристских регионов РФ.
2. Снижение платежеспособного спроса населения вследствие сокращения доходности основных отраслей экономики республики при ухудшении конъюнктуры цен на энергоносители.
3. Риск снижения туристского потока при ухудшении криминогенной обстановки в местах дислокации туристских объектов.
4. Усиление выездного туризма в соседние регионы и заграницу в связи с низким уровнем предоставляемых услуг и высокими ценами на них.

Сравнивая сильные стороны и возможности для туризма в РМЭ, а также материалы анализа основных тенденций развития основных видов
3. Выработка рекомендаций по развитию ресурсного потенциала
индустрии туризма и отдыха

3.1. Направления развития объектов индустрии туризма и отдыха в РМЭ

Анализ развития сферы туризма в Республике Марий Эл
в 2005 — 2010 годах показал в целом положительную динамику развития отрасли. Перспективными видами являются также круизный туризм по р. Волге, деловой и спортивный туризм в г. Йошкар-Оле, что связано с появлением в городе в последние годы современной спортивной инфраструктуры высокого класса.
Развитие этнографического туризма возможно на большей части территории республики. Этому благоприятствует чересполосное проживание мари, русских, татар и других народов. Перспективной является организация туров, позволяющих сравнить быт, культуру, традиционную архитектуру и обычаи этих народов.
Интерес представляют сохранившиеся в ряде мест традиционные занятия населения — лозоплетение, производство мочала и изделий из него, ткачество, национальная вышивка и другие.
Итак, основной целевой рынок для РМЭ — эко-туризм и этно-туризм.
Перспективным в Республике Марий Эл является круизный туризм. По территории 4-х районов республики протекает р. Волга, однако в круизные программы вовлечен в настоящее время только г. Козьмодемьянск, поток туристов в который в последние годы сократился вследствие многочисленных пожаров и утраты исторических памятников в исторической части города.
Дополнительными целевыми рынками, в большей мере ориентированными на внутрирегиональный спрос и сопутствующее предложение, являются:

Заключение

В заключение сделаем некоторые выводы:
В начале нового тысячелетия туризм прочно утвердился во многих странах как основная отрасль экономики и наиболее быстро развивающийся экономический сектор, обеспечивающий приток иностранной валюты и создание рабочих мест. Международный туризм обеспечивает самые высокие в мире поступления от экспорта и для большинства стран является важным фактором обеспечения платежного баланса. В 2010 г. на долю туризма в целом приходилось 3,2 % мирового ВВП, а с учетом мультипликативного эффекта – 9,4 %.
Современная туристская индустрия, являясь одной из наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства, вносит значительный вклад в формирование валового внутреннего продукта, улучшение платежного баланса, гарантирует привлекательную доходность капиталов и значительный уровень ликвидности вложенных средств.
В России доля туризма в ВВП меньше, чем в мире. В 2010 г. она составила 2,5%, а с учетом мультипликативного эффекта – 6,3%, хотя природное и климатическое разнообразие России позволяет развивать практически все виды туризма. Согласно оценкам UNWTO, по природному и культурному туристическому потенциалу Россия занимает пятое место в мире. Однако по уровню конкурентоспособности — находится лишь на 69-м. По оценкам экспертов, потенциал России позволяет при соответствующем уровне развития инфраструктуры принимать до 40 млн в год только иностранных туристов и существенно увеличить внутренний туристский поток.
Статистические данные за 2008-2011гг. свидетельствуют о некоторой положительной динамике основных показателей туристской деятельности в России. Несколько возросли объемы как въездного, так и выездного туристских потоков. Однако имеющийся в России огромный туристский потенциал используется пока еще малоэффективно. Несмотря на позитивные сдвиги за последние годы, туристско-рекреационные ресурсы в регионах используются недостаточно.
В современных условиях формирование стратегий развития дестинаций является одним их наиболее актуальных и востребованных механизмов, позволяющих повысить эффективность туристской индустрии регионов. Совершенствование стратегического управления развитием и продвижением туристской отрасли на внутреннем и международном рынках является одной из приоритетных задач развития туризма.
Стратегии развития и продвижения туристской отрасли регионов на внутреннем и международном рынках позволят более эффективно распределять управленческие воздействия со стороны участников туристской индустрии, государственных органов власти, а также использовать современные организационно-экономические механизмы стратегического менеджмента, что в целом будет способствовать повышению эффективности отрасли.
В связи с этим особую актуальность приобретает совершенствование теоретических и методологических аспектов стратегического управления предприятиями туристской индустрии, предложение комплексных подходов, позволяющих эффективно использовать возможности внутренней и внешней среды, минимизировать отрицательное влияние факторов окружающей среды, переводить существующие и потенциальные возможности в стратегический потенциал успеха с целью обеспечения устойчивого развития регионов, сохранения и развития конкурентных преимуществ в долгосрочной перспективе.
Туризм является одним из наиболее эффективных средств, помогающих знакомиться с культурным разнообразием мирового наследия и взаимозависимостью цивилизаций.
Развитие туризма, особенно культурного туризма, может способствовать сохранению и защите культурного наследия, распространению культурного разнообразия и экономического развития РМЭ. Республика Марий Эл обладает значительным потенциалом для развития туризма, среди направлений которого в первую очередь можно выделить именно культурный туризм.
Развитие туризма окажет стимулирующее воздействие на такие секторы экономики республики, как связь, транспорт, торговля, строительство, сельское хозяйство, животноводство, производство товаров народного потребления, сувениров, развитие ремесленничества. В этих условиях от руководства РМЭ требуется серьезное и внимательное отношение к развитию туризма, так как он способен решить не только многие социально-экономические проблемы района, но и позволяет занять достойное место в ряду наиболее привлекательных для туристов регионов России. В целях становления индустрии туризма в республике в качестве доходной отрасли экономики необходимо создать эффективный орган управления, совместно с предприятиями туризма разработать подробный туристский паспорт республики, определить стратегию развития туризма в республике на краткосрочный период и перспективу, создать общественный Совет по вопросам развития индустрии туризма, главная задача которого — разработка мероприятий по созданию инфраструктуры туризма, формирование пакета инвестиционных предложений и проектов.
Важной задачей на республиканском уровне является организация единого Туристского информационного центра РМЭ, главная цель которого — создание имиджа республики, продвижение его на Российский и зарубежные туристские рынки, а также предоставление достоверной информации о возможностях региона. Только комплексный подход к решению проблем развития туризма в республике позволит создать индустрию туризма, охватывающую своей деятельностью всю республику, что позволит равномерно обеспечить туристско-рекреационными услугами жителей республики, других регионов нашей страны, а также привлечь потоки иностранных туристов. Таким образом, цель достигнута, задачи решены.
Список использованных источников

1. Александрова А.Ю. Структура туристского рынка / А.Ю. Александрова. – М.: Пресс – Соло, 2011. – 384 с.
2. Афонин Г.И. Туризм как социокультурное явление: автореф. дис. канд. филос. наук: спец. 24.00.01. – теория и история культуры / Г.И. Афонин. – Казань: Казан. гос. ун-т культуры и искусств, 2009. – 22 с.
3. Барзыкин Ю.А. Основные направления государственной политики развития туризма в Российской Федерации / Ю.А. Барзыкин // Туризм: право и экономика. – 2011. — №3(22). – С. 2-8.
4. Биржаков М.Б. Введение в туризм: учебник / М.Б. Биржаков. – издание 8-е, переработанное и дополненное. – СПб.: Издательский дом «Герда», 2011. – 512 с.
5. Воскресенский В.Ю. Международный туризм: учебное пособие для студентов / В.Ю. Воскресенский. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 255 с.
6. Гапоненко Л.А.Цели и критерии социально-экономического развития регионов / Л.А. Гапоненко // Материалы международной научно-практический конференции «Становление государственной службы в России и подготовка высшего административно-управленческого персонала». – М.:Просвещение, 2008. – С. 23-24.
7. Глушаков М.Я. Тропы земли легендарной: Туристский путеводитель по Белгородчине / М.Я. Глушаков. – Воронеж: Центрально-черноземное книжное издательство, 2009. – 152 с.
8. Горбылева З.М. Экономика туризма: учебное пособие / З.М. Горбылева. – Минск: БГЭУ, 2009. – 478 с.
9. Гуляев В.Г. Туризм экономика и социальное развитие / В.Г.Гуляев. – М.: Финансы и Статистика, 2009. – 304 с.
10. Даниленко Н.Н. Концепция развития туризма в регионе: основные положения / Н.Н. Даниленко // Регион: экономика, социология. – 2011. — № 4. – С. 37-46.